Per la 23.ma edizione dei Mondiali di Calcio Fifa 2026 è stata introdotta, in via sperimentale, la pausa idratazione o hydration break della durata di 3 minuti, una ogni 22 minuti per tempo di gioco.
La decisione è stata presa a causa delle alte temperature attese durante le gare diurne delle 104 partite organizzate per le 48 squadre di calcio partecipanti, dal 11 giugno al 19 luglio scorso, negli stadi di sedici città di Stati Uniti, Canada e Messico.
Una preziosa attenzione per la salute dei giocatori in campo, visto anche il numero più elevato di partite (104) da giocare in questa edizione che hanno fruttato anche il record di 172 gol segnati.
Un torneo che ha visto i giocatori delle quattro squadre finaliste (Spagna, Argentina, Inghilterra) arrivare quasi tutti stremati al termine dell'impegno sportivo.
A somiglianza del Time Out già adottato dai tornei di basket, le pause Hydration Break sono state anche un'ottima occasione di marketing per i vari sponsor di bevande che hanno potuto intervenire con appositi spot pubblicitari con nuovi prodotti, confezioni speciali per l'evento e concorsi dedicati, dalle bibite e sport drink di The Coca-Cola Company, alle birre no alcohol di AB-InBev, ai cocktail dopopartita di Diageo.
Già presente con Zero Sugar, Coca-Cola ha aumentato gli sport drink Powerade con la versione Hydro Active
Da 50 anni partner della Fifa World Cup, Coca-Cola Co. è stata presente ai Mondiali di Calcio 2026 con confezioni speciali di Coca-Cola Original Taste (classica) e Coca-Cola Zero Sugar, nelle più diverse confezioni, dalle lattine 33 cl alle bottiglie in Pet da 50 e 150 cl.
Promozioni e concorsi hanno visto impegnati come testimonial alcuni campioni dello sport e del mondo musicale, dal cantautore colombiano J. Balvin alla sensuale cantautrice americana hip-hop Amber Mark, all'eclettico chitarrista statunitense Steve Vai, al batterista pop americano Travis Baker.
Oltre alle confezioni di acqua minerale, prodotto protagonista della pausa idratazione è indubbiamente stato lo sport drink Powerade, quattro gusti di bevanda isotonica composta da acqua, sali minerali (sodio, potassio, magnesio, calcio) e zuccheri semplici (fruttosio, destrosio), acido citrico e aromi di frutta, confezionata in bottiglie Pet da 500 ml con tappo sport richiudibile.
Testimonial due calciatori attaccanti come il giovanissimo spagnolo (Barcellona) Lamin Yamal e il brasiliano (Real Madrid) Rodrygo Goes.
Alla tradizionale gamma di quattro gusti, si è aggiunta la novità Powerade Hydro Active nei gusti Peach Apple e Lemon Lime, zero zuccheri, senza coloranti e con aggiunta di vitamine del gruppo B.
AB-InBev ha lanciato birra Michelob Ultra Zero e la promozione internazionale Cheers To Bars
Già Official Beer dei Mondiali di Calcio Fifa con birra Michelob Ultra, AB-InBev ha rilanciato con nuove confezioni di Budweiser, Michelob Ultra e Stella Artois, ma soprattutto ha presentato la specialità no alcohol Michelob Ultra Zero, che si è aggiunta a Michelob Ultra che nasce in America già "leggera" come superior lager light beer (4,5% alc), con poche calorie e carboidrati.
Per lo spot The Superior Match per Michelob Ultra sono stati chiamati come testimonial due campioni come l'attaccante argentino Lionel Messi (Inter Miami) e quello statunitense Christian Pulisic (Milan). Come testimonial di Stella Artois invece sono stati coinvolti l'ex campione inglese David Beckham (presidente Inter Miami) e l'attore-regista statunutense Billy Bob Thornton.
Inoltre AB-InBev ha lanciato nei Paesi coinvolti dall'evento internazionale Cheers To Bars, organizzando ben 200mila watch party in 40 Paesi per celebrare il bar come luogo di incontro e socializzazione intorno ad eventi sportivi.
Oltre alle birre, AB-InBev è stata presente ai Mondiali di Calcio anche con Nütrl Vodka Seltzer, una larga gamma di ready to drink (4,5% alc) in lattina 10 oz che miscelano alla vodka i più diversi succhi di frutta, a partire da limone, arancia e mirtilli rossi.
Diageo ha puntato sui cocktail dopopartita con cinque premium spirit
Sponsor Official Spirits, Diageo ha selezionato dal suo ricco catalogo cinque marchi di premium spirit per creare i più diversi cocktail dopopartita, come le messicane Tequila Don Julio e Tequila Casamigos. gli Scottish Whisky Buchanan's e Johnnie Walker e la russa Smirnoff Vodka, con una serie di attivazioni nelle sedici città coinvolte nel Mondiale come l'originale Sfida Casamigos tra Team Classic Tequila e Team Spicy Margarita.
