Coca-Cola rinnova la propria immagine. A partire da questo mese il brand si presenta sul mercato con un’identità visiva rinnovata, parte di un più ampio progetto che punta a unificare il sistema visivo Coca-Cola rendendolo più dinamico e ancora più riconoscibile.
L’operazione non rompe con il passato, anzi porta in primo piano gli elementi distintivi che hanno costruito l’identità del marchio: il rosso Coca-Cola, il Dynamic Ribbon, “l’onda” presente sul logo e le confezioni, e l'iconico Spencerian Script, lo stile di calligrafia corsiva adottato fin dalla nascita dell’azienda nel 1886. Aspetti ben conosciuti dai consumatori, che nel nuovo look acquisiscono una centralità ancora maggiore.
Il redesign tocca in modo più evidente Coca-Cola Zero Zuccheri, che abbandona l’impostazione più autonoma per adottare un linguaggio grafico più allineato a quello di Coca-Cola Original Taste. L'obiettivo è rafforzare la coerenza visiva dell'intera gamma e rendere più immediata l'identificazione delle diverse varianti.
L’aggiornamento introduce una maggiore visibilità della dicitura “Zero Zuccheri”, così da facilitare l’identificazione della referenza, una struttura grafica più pulita e semplificata e un uso più netto dei contrasti.
Il lancio del nuovo pack è sostenuto da una campagna di comunicazione, con una serie di contenuti e iniziative anche sui canali social. Tra le varie attività anche attivazioni sul territorio, come il Lido Coca-Cola, in programma dal 23 al 26 luglio presso la Biblioteca degli Alberi di Milano nel quartiere Portanuova. L’iniziativa offrirà un contesto esperienziale dedicato, con attività di sampling e momenti di ingaggio pensati per aumentare la familiarità con il nuovo pack.
