Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri cambia d’abito. Abbandona la tradizionale livrea rossa per indossare un elegante vestito da sera. Una nuova identità visiva funzionale al rinnovato posizionamento dell’iconica bevanda in versione senza caffeina e senza zuccheri, che, proprio in virtù di queste caratteristiche, ora punta con forza al momento di consumo serale.
La referenza si posiziona infatti come compagna naturale delle occasioni serali, che assumono un ruolo sempre più centrale nella socialità contemporanea e vengono vissute come momenti di relax, convivialità e condivisione. Occasioni che evolvono in momenti di consumo più consapevoli, con i consumatori sempre più attenti alle loro scelte e alla ricerca di alternative che permettano di vivere il tempo libero con leggerezza, senza rinunciare al gusto: proprio quanto offre Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri.
Nell’operazione di rilancio della referenza un ruolo centrale gioca il nuovo pack, pensato per sottolineare il posizionamento evoluto del prodotto. La lattina, dal design elegante e contemporaneo, assume i colori del nero e dell’oro: un’estetica pulita, minimal ma riconoscibile, come un perfetto abito da sera.
La campagna Zero Caffeine, Zero Worries
A supporto del rilancio, Coca-Cola ha attivato una campagna integrata sviluppata intorno al tema "Zero Caffeine, Zero Worries". Il piano comprende una campagna video sui social, il coinvolgimento di influencer e creator e una presenza su Tv, piattaforme streaming e Spotify, affiancate da formati digital out-of-home ad alto impatto visivo nelle principali città.
Altro pezzo forte il tour itinerante, che ha preso il via a Milano e che attraverserà la Penisola nei mesi di maggio, giugno e settembre toccando città come Torino, Palermo, Catania, Napoli, Bari, Rimini, Pescara e Roma. L'obiettivo è distribuire oltre un milione di sample, portando l'esperienza direttamente al pubblico. E con una nota green: le lattine in alluminio distribuite durante il sampling saranno raccolte e avviate al riciclo da Cial (Consorzio nazionale imballaggi alluminio), portavoce dei valori del progetto di sensibilizzazione ambientale Ogni Lattina Vale.
