È Jonathan Bailey la star scelta da Martini come nuovo Martini Man, l’ambasciatore e volto delle campagne del marchio italiano. Il brand ha stretto una partnership pluriennale con l’attore britannico, noto in tutto il mondo per l’interpretazione di Anthony Bridgerton nella serie Bridgerton e per i ruoli nel grande schermo, tra i quali il dottor Henry Loomis nel film Jurassic World – La rinascita, rafforzando un rapporto già avviato lo scorso anno quando è stato protagonista della campagna Off Script. A suggellare il sodalizio il lancio di una nuova campagna globale che prende il via con un cortometraggio dal tono ironico e giocoso, accompagnato da una selezione di scatti iconici.
Nel cortometraggio, ambientato lungo la costa veneziana, Bailey viene accolto da un enigmatico Maestro che gli affida ufficialmente il ruolo, dopo una serie di prove di stile ispirate all’arte della sprezzatura, quella disinvoltura e spontanea naturalezza che da sempre è sinonimo di Martini e della cultura italiana. La sequenza inizia a bordo di una vettura da corsa Martini degli anni Settanta, omaggio all'eredità automobilistica del marchio, e culmina con la preparazione di un Martini Bianco Spritz, drink della Martini Spritz Collection.
Brindare in stile italiano
Proprio quest’ultima è infatti al centro della campagna, come espressione del piacere di brindare in perfetto stile italiano. Un piacere che conquista sempre più persone in tutto il mondo, come confermato da una recente ricerca condotta da Martini, che ha svelato che, se il 57% degli europei dichiara di uscire raramente dalla propria zona di comfort, il 66% trova allettante l’idea di vivere con un’attitudine italiana. Attitudine incarnata dalla Spritz Collection, che ha come protagonista appunto il Martini Bianco Spritz, cocktail aromatico e leggermente frizzante, facile da preparare e capace di dare un tocco di eleganza italiana a ogni momento.
«È un onore ricoprire il ruolo iconico di Martini Man – ha commentato Bailey in una nota che annuncia la partnership -. Significa uscire dalla zona di comfort, acquisire fiducia in sé stessi e vivere con gioia. Portare quel guizzo tipico dello stile italiano nella vita di tutti i giorni. Sono entusiasta di far parte di una campagna e di una tradizione che invitano a scoprire tutto questo».
Lanciata a livello globale su Tv, streaming, digitale, social ed experiential, la campagna prevede anche attivazioni fuori dallo schermo, con l’obiettivo di rafforzare il legame del marchio con i luoghi e i rituali che definiscono la cultura dell’aperitivo. La campagna coinciderà infatti con un takeover estivo di Milano e con iniziative che porteranno l’esperienza di Terrazza Martini in città chiave come Madrid, Berlino, Biarritz, Montpellier e New York.
«Questa campagna dimostra che lo stile italiano non è legato solo alla posizione geografica o ai viaggi – ha commentato nella stessa nota Emma Fox, global vice president di Martini -. È un’attitudine, uno stile di vita. Con la Martini Spritz Collection, abbracciare questo stile di vita può essere semplice quanto versarsi un drink, ritrovarsi con gli amici e aggiungere un tocco di stile in più al momento».
Martini Bianco Spritz
Ingredienti:
75 ml Martini Prosecco, 50 ml Martini Bianco, 25 ml soda
Preparazione:
build
Bicchiere:
ballon
Guarnizione:
foglie di menta, fetta di limone e fragola
