Nasce nel segno del whisky e dei whiskey la collaborazione tra Diageo e Gruppo Montenegro. Il colosso britannico del beverage ha affidato allo storico gruppo italiano, produttore, tra l’altro, dell’Amaro Montenegro, la distribuzione in Italia di due dei suoi marchi iconici nelle rispettive categorie: Johnnie Walker Scotch Whisky e Bulleit American Whiskey.
La collaborazione pluriennale, che sarà operativa a partire dal prossimo primo aprile, coinvolge l’intera gamma dei due marchi. Gamma che per il marchio di Scotch whiskey dell’uomo che cammina comprende: Johnnie Walker Red Label, Black Label, Double Black, Black Ruby, Green Label, Gold Label Reserve, Aged 18 Years, Blue Label, Blue Ice Chalet, Blue 200 Y Legendary 8 e King George V. Mentre per il marchio americano, il Bulleit Bourbon, il Bulleit Bourbon 10 yo e il Bulleit Rye.
Rafforzare i brand sul mercato italiano
La partnership nasce con l’obiettivo di rafforzare ulteriormente entrambi i brand sul nostro mercato, espandendone presenza e visibilità su tutti i canali. Obiettivi che Diageo punta a raggiungere, grazie all’esperienza sviluppata dal gruppo bolognese nella categoria whisky e, più in generale, nel segmento degli spirit premium. In base all’accordo Diageo Italia continuerà a guidare il posizionamento strategico di Johnnie Walker e Bulleit e manterrà la responsabilità di tutte le attività di marketing e comunicazione.
«La collaborazione con Gruppo Montenegro, uno dei principali player italiani nel settore degli spirit premium, oltre a garantire competenza e copertura del mercato, apporta una forte expertise nella distribuzione nella categoria whisky e non solo, e ci consentirà di accelerare ulteriormente la nostra crescita e rafforzare il legame con clienti e consumatori in tutto il Paese – ha commentato in una nota che annuncia la partnership, Caoimhe McCabe, managing director di Diageo Italia -. Siamo estremamente entusiasti delle opportunità che questo accordo crea per il nostro business e per lo sviluppo futuro della categoria whisky in Italia».
Una collaborazione strategica per Montenegro
Una collaborazione strategica anche per Gruppo Montenegro. L’ingresso nel portafoglio di Johnnie Walker e Bulleit consolida la posizione del gruppo come protagonista nel panorama italiano degli spirit premium e amplia la portata e l’impatto della sua rete commerciale e distributiva.
«Questo accordo rappresenta un importante riconoscimento della scala, della qualità e dell’efficacia della piattaforma distributiva nazionale di Gruppo Montenegro, nonché dell’expertise che abbiamo sviluppato nel tempo nella categoria whisky e nel più ampio segmento degli spirit premium – ha commentato nella stessa nota Paul Douek, membro dell’executive board di Gruppo Montenegro -. Siamo pronti a mettere in campo la nostra eccellenza commerciale, la profonda conoscenza del mercato e le relazioni consolidate con i clienti per accelerare ulteriormente il potenziale di crescita di entrambi i brand in tutta Italia, in sinergia con il nostro portafoglio di spirit premium».
Portafoglio che include alcune delle eccellenze italiane più riconosciute, come, oltre all’Amaro Montenegro, Select Aperitivo, i brandy Vecchia Romagna e la collezione I Liquori della Tradizione Italiana, che racchiude sei storici marchi del gruppo: Maraschino Buton, Grappa Libarna, Oro Pilla, Nocino Benvenuti, Rabarbaro Bergia e Coca Buton.
