Cambio di strategia per Brown-Forman in Italia. Il colosso americano degli spirit ha avviato la propria attività di distribuzione nel nostro Paese, portando il suo portafoglio di marchi direttamente ai clienti italiani. Un cambio di passo annunciato lo scorso anno e diventato realtà a partire da questo mese di maggio con il quale l’azienda, con 5.400 dipendenti a livello globale e presente in oltre 170 Paesi in tutto il mondo, punta rafforzare ulteriormente la sua già solida posizione nel nostro mercato.
Tra i primi cinque mercati di spirit dell’Unione Europea, secondo Iwsr, una delle maggiori società di analisi del mercato degli alcolici, l’Italia costituisce infatti una piazza importante per Brown-Forman. Nel nostro Paese, l’azienda Usa è al primo posto per volumi di vendita nella categoria degli spirit premium+, con Jack Daniel's in testa al segmento dei whiskey e Gin Mare, acquisito tre anni fa (leggi Vantguard vende Gin Mare all’americana Brown-Forman), al secondo posto tra i gin super-premium, categoria in rapida espansione, sempre secondo i dati Iwsr.
Mercato degli premium di alta gamma che l’azienda, che ha lasua sede italiana a Milano, presidia con altri marchi top del suo portafoglio, come Woodford Reserve, Rum Diplomático, anche questo acquisito nel 2022 (leggi Brown‑Forman acquisisce Rum Diplomático), il liquore francese al lampone nero Chambord, Fords Gin, i tequila el Jimador e Herradura, i whisky scozzesi The Glendronach, Benriach e Glenglassaugh.
Valorizzare il potenziale del mercato italiano
«La creazione dell’attività di distribuzione propria in Italia dimostra l'impegno di Brown-Forman nel valorizzare pienamente il potenziale dinamico del mercato italiano degli spirit – ha commentato Yiannis Pafilis, Evp, presidente di Europa, Africa, Asia e Pacifico Brown-Forman -. Grazie alla distribuzione propria, possiamo gestire direttamente la collaborazione con i partner commerciali italiani, accelerare la crescita di marchi chiave super-premium come Rum Diplomático e Gin Mare, e consolidare ulteriormente la presenza del nostro iconico portafoglio di American whiskey, guidato dalla famiglia Jack Daniel's».
L’espansione nel nostro Paese rafforza la strategia di distribuzione di Brown-Forman nei principali territori europei, unendosi a un network che già comprende Belgio, Repubblica Ceca, Francia, Germania, Lussemburgo, Polonia, Slovacchia, Spagna, Turchia e Regno Unito.
