Heineken ha scelto il Nameless Festival di Lecco, tra gli appuntamenti musicali più importanti d’Italia, per il debutto europeo del Clinker, una nuova tecnologia pensata per creare nuove connessioni tra i fan della musica che possano durare anche oltre l’evento. Il nuovo arrivato è un dispositivo smart che si applica a bicchieri e bottiglie Heineken per favorire la socializzazione: è stato infatti sviluppato come risposta a quanto emerso da una ricerca globale commissionata dallo stesso Gruppo, che ha svelato che il 97% degli appassionati di musica ritiene che questa abbia il potere di unire le persone, ma molte delle amicizie nate durante concerti e festival restano confinate al momento dell’evento.
Lo smartband, sviluppato da Heineken insieme a LePub Milano, Amsterdam e New York attraverso il collettivo tecnologico LeGarage, si sincronizza con i dati di streaming degli utenti e, quando due bicchieri si toccano, rileva il livello di affinità musicale tra le persone coinvolte. La banda luminosa cambia colore in base al “match”, mentre una web app dedicata consente ai fan di visualizzare la percentuale di compatibilità e restare in contatto anche dopo il festival. Un gesto universale e semplice come il brindisi diventa così il punto di partenza per legami destinati a durare oltre la musica.
Debutto europeo al Nameless Festival
I fan hanno potuto fare esperienza del nuovo dispositivo al Nameless Festival, giunto alla sua dodicesima edizione, del quale Heineken è official beer partner sin dall’inizio, all’Heineken Stage, un’area dedicata con una DJ line-up, ospiti d’eccezione e attività pensate per stimolare il pubblico. Tra gli ospiti dell’area anche Eva e Stefania, protagoniste della puntata speciale di Supernova Storia di un’amicizia e tanti concerti, che insieme a una squadra di influencer, tra i quali Jenny De Nucci, Anna Ciati, Tancredi Galli (Sigh.tanc) ed Edoardo Esposito (Sespo) hanno raccontato le loro esperienze nei festival di oggi.
Condividere una passione per creare nuovi legami
L'iniziativa si inserisce nella piattaforma globale Fans Have More Friends, con la quale Heineken riunisce tutte le proprie sponsorizzazioni, dal calcio alla Formula 1, fino ai festival musicali, sotto un'unica visione: condividere una passione è il modo più immediato per creare nuove connessioni, anche tra perfetti sconosciuti. In un'epoca segnata da una crescente solitudine, il brand ribalta la prospettiva, sostenendo che i fan abbiano più amici di quanto pensino. Clinker rappresenta in questo senso l'evoluzione naturale del ruolo di Heineken nei festival musicali: non più solo presenza, ma strumento concreto per trasformare incontri fugaci in legami duraturi.
