Vivere pienamente i momenti di socialità anche scegliendo di moderare il consumo di alcol: è questo il messaggio alla base della nuova campagna Get More with Beefeater 0.0 di Beefeater 0.0%, la versione analcolica del pluripremiato London dry gin (leggi Beefeater lancia la versione zero alcol). Per raccontarlo, il brand ha scelto un partner d’eccezione, i Jamiroquai: una collaborazione che ha dato vita a una reinterpretazione di Virtual Insanity, l’iconico videoclip pubblicato trent’anni fa dalla band inglese.
Pensata per il mondo social, la campagna utilizza musica, movimento e riferimenti visivi per creare un contenuto pensato per essere reinterpretato e condiviso. Un linguaggio coerente con una cultura urbana dinamica, in cui i momenti di socialità si costruiscono attraverso esperienze e interazioni diverse.
Nel nuovo video, Jay Kay, il frontman del gruppo, torna nella celebre stanza in movimento che ha reso immortale il videoclip originale. Questa volta, però, il racconto prosegue oltre quell’ambiente, attraversando nuovi scenari che danno forma al concept della campagna: la moderazione non come rinuncia, ma come possibilità di vivere più momenti e cogliere nuove occasioni di socialità.
Tutto parte dalla famosa scena in cui Jay Kay scivola nella stanza verso la telecamera con la mano tesa verso qualcosa, diventata negli anni una delle sequenze più imitate e condivise della cultura pop. Dopo trent’anni, il nuovo video svela in chiave ironica quale fosse l’oggetto che il cantante cercava di raggiungere: Beefeater 0.0%. È proprio questo il momento che dà il via al nuovo viaggio del frontman dei Jamiroquai, con Beefeater 0.0% che diventa l’elemento capace di aprire nuove stanze, nuove possibilità e nuove esperienze, in linea con il messaggio Get More With 0.0.
Raccontare un nuovo modo di consumare
La collaborazione con i Jamiroquai si inserisce in un contesto di cambiamento delle abitudini di consumo, sempre più orientate verso un approccio equilibrato e verso una maggiore attenzione alle diverse modalità di vivere i momenti di socialità, anche attraverso la scelta di alternative analcoliche. Il concept richiama anche il fenomeno dello “zebra striping”, ovvero l’abitudine di alternare bevande alcoliche e analcoliche durante la stessa serata per moderare il consumo di alcol senza rinunciare all’esperienza.
In questo scenario si inserisce Beefeater 0.0%, che porta nel mondo della miscelazione una proposta analcolica ispirata al profilo del celebre London dry con l'iconico guardiano della torre. Con le sue note di ginepro e agrumi, può essere servito con acqua tonica oppure utilizzato come base alternativa per reinterpretare i grandi classici della cocktail culture.
«Beefeater 0.0% vuole incoraggiare i consumatori a godersi appieno ogni momento e a gustare un’ottima bevanda analcolica per ogni occasione – ha dichiarato Francesco Ottaviano, VP Marketing Gins & Aperitivi di Pernod Ricard, gruppo del quale Beefeater è parte –. La collaborazione con i Jamiroquai e la rivisitazione di un video musicale così iconico celebrano una nuova visione della vita urbana, in cui il concetto di moderazione non significa perdersi qualcosa, ma ottenere di più».
