Continuare a rinnovare il proprio racconto senza perdere identità. È da questa filosofia che nasce il nuovo spot di Vecchio Amaro del Capo, on air dal 28 giugno fino al prossimo primo agosto. E il nuovo commercial, Capo That Moment, mette al centro proprio due elementi fortemente identitari del marchio: il fine pasto, “habitat naturale” dell’amaro, e la Calabria, la terra dove nasce. Due elementi che diventano il punto di partenza per raccontare qualcosa di più: l’esperienza autentica della convivialità italiana.
Girato a Pizzo, sulla Costa degli Dei, il commercial inizia con una lunga tavolata. I piatti si svuotano, le conversazioni rallentano, sembra che il pranzo sia arrivato alla fine. Poi dal freezer arriva una bottiglia ghiacciata di Vecchio Amaro del Capo: lo stappo rompe il silenzio, la musica cambia ritmo e tutto si accende. Una ragazza sale sul tavolo, i bicchierini si riempiono, l'entusiasmo diventa contagioso. La tavolata si allunga, esce dalla stanza, attraversa i vicoli e le piazze del borgo e coinvolge gli abitanti. Quello che sembrava la fine di un momento privato si trasforma in una festa condivisa.
In pochi secondi, lo spot traduce in immagini il percorso di evoluzione del brand e ne segna un passo avanti nel posizionamento come emblema della convivialità e di uno stile di vita mediterraneo. Al centro di tutto, ancora una volta, la Calabria, co-protagonista della narrazione e, soprattutto, identità da portare nel mondo. Perché Vecchio Amaro del Capo e la Calabria si raccontano a vicenda, e questa dualità è oggi uno degli elementi più distintivi della comunicazione internazionale del brand.
Un progetto imponente
Dietro il commercial si cela uno dei progetti pubblicitari più ambiziosi realizzati negli ultimi anni da Gruppo Caffo. Lo spot porta la firma di PubliOne, partner creativo del brand da oltre quindici anni, con la direzione creativa di Paolo Ferrigno, l'art direction di Marco Russo e la regia dello spagnolo Marco De Aguilar. Un lavoro imponente: sei mesi di sviluppo creativo, quattro giornate di riprese, tre settimane di post-produzione, sessantacinque professionisti coinvolti, centinaia di comparse reclutate tra i veri abitanti di Pizzo e oltre novecento candidature ai casting.
Altro elemento fondamentale della narrazione è l’originale colonna sonora composta dal deejay Sautufau (presso il Cube Studio), che scandisce l’attimo in cui il dopocena si trasforma in festa. Un brano che fonde ritmi di tarantella, sonorità latine e strumenti acustici in una chiave contemporanea, capace di restituire in musica l'identità mediterranea del marchio.
Un ecosistema di comunicazione
Il lancio è sostenuto da una pianificazione media crossmediale di ampio respiro. La campagna televisiva, con spot da 30 e 15 secondi sulle reti Rai e Mediaset, garantisce una copertura di quasi 450 milioni di contatti, ai quali si aggiungono ulteriori 80 milioni legati alla programmazione dei Mondiali di Calcio, dai sedicesimi fino alla finale, e la presenza su Mediaset Infinity.
Il piano si completa con una campagna Digital Out Of Home da oltre 21 milioni di contatti sui principali schermi digitali di Milano e Roma, una pianificazione radiofonica attiva fino alla terza settimana di agosto per ulteriori 53 milioni di contatti sul target giovane, e un'ampia presenza sui canali digitali e social tra piattaforme online, video, contenuti editoriali e iniziative di engagement. Un ecosistema di comunicazione integrato e coordinato, pensato per consolidare Vecchio Amaro del Capo nel mercato degli amari.
