È stato assegnato a Viviana Manera, dal 2023 direttrice marketing di Birra Peroni, il Marketer of the Year 2025. Il riconoscimento, promosso dalla Società Italiana Marketing (Sim), che ogni anno celebra i personaggi che si sono distinti per visione, innovazione e capacità di generare valore attraverso il marketing.
Manera si è meritata il premio per il contributo dato alla crescita e all’evoluzione di Birra Peroni, grazie a una visione di marketing che ha saputo coniugare risultati economici, innovazione e impatto positivo sulla società, e nello sviluppo di strategie di marca integrate, capaci di creare un legame coerente e distintivo tra brand, esperienze e passioni dei consumatori.
Marketing ad alto impatto sociale
In particolare, è stato riconosciuto il ruolo determinante della manager nello sviluppo di iniziative ad alto impatto culturale e sociale, capaci di generare un cambiamento positivo dentro e fuori l’azienda. Su tutte BeHer, progetto di Birra Peroni che promuove l’inclusione e la parità di genere con focus sul mondo del lavoro.
Un progetto articolato su diverse iniziative, quali la BeHer Academy, la piattaforma che, grazie alla collaborazione con esperti del settore, sviluppa e mette a disposizione materiali formativi su temi come gli stereotipi di genere, il linguaggio inclusivo, l’indipendenza economica e psicologica. L’Osservatorio BeHer, che raccogliere dati e informazioni per comprendere meglio le dinamiche legate alla parità di genere in Italia, e la Rubrica BeHer, presente sul sito dell’azienda che raccoglie i numeri di enti che si occupano di diversi aspetti legati alla questione femminile, dalle strutture di collocamento e all’assistenza legale, dai servizi di supporto psicologico ai centri antiviolenza.
A questo si aggiungono il sostegno alle giovani donne nei loro percorsi di formazione e di carriera, in particolare nell’ambito delle discipline scientifiche e matematiche, dove la disparità di genere è ancora molto presente, e le campagne di comunicazione, dove la forza del marchio Peroni diventa veicolo per portare all’attenzione dei consumatori il tema della parità di genere.
La cerimonia di premiazione si è svolta a Milano, presso la sede di Sky Italia. A consegnare il riconoscimento Daniele Dalli, presidente della Società Italiana Marketing, e Giuseppe Pedeliento, referente per il premio.
Il premio
Istituito nel 2017, il Marketer of the Year viene assegnato annualmente a un protagonista del mondo del marketing, che sia un imprenditore, un manager o un professionista, che si è particolarmente distinto nell’anno di riferimento. I candidati vengono individuati da una commissione ad hoc, mentre il vincitore è nominato dal Consiglio di presidenza della Sim, associazione no profit, nata nel 2003 per diffondere una cultura etica e innovativa del marketing.
L’albo d’oro dei premiati annovera altre figure del mondo food&beverage: Cristina Scocchia, ad di Illycaffè, Giuseppe Lavazza, presidente del Gruppo Lavazza, e Guido Maria Barilla, presidente del Gruppo Barilla.
