Ci sarà Jannik Sinner, non ci sarà invece Carlos Alcaraz, che ha ufficializzato la sua assenza per un problema al polso. Parliamo del Roland-Garros, l'unico torneo del Grande Slam giocato sulla terra battuta, in programma dal 25 maggio al 7 giugno a Parigi. Tra i protagonisti fuori dal campo c'è Schweppes, fornitore ufficiale del torneo per il triennio 2026-2028: una partnership che il marchio, distribuito in Italia da San Benedetto, celebra con una lattina in edizione limitata.
Protagonista è la Schweppes Tonica, che per l’occasione si presenta in una veste grafica ispirata alla competizione e sviluppata ad hoc per il mercato italiano. L’edizione speciale reinterpreta i codici distintivi del brand, con l’iconico giallo che si fonde con il rosso della terra battuta, dando vita a un design immediatamente riconoscibile.
Strategica la scelta del formato lattina come veicolo della partnership. Per Schweppes si tratta dell'hero Sku di marca, il principale punto di contatto con il consumatore: l'obiettivo è sorprenderlo proprio nel momento del consumo, portando la forza e il prestigio della collaborazione direttamente nelle sue mani.
La distribuzione nel fuori casa
Già avviata, la distribuzione della limited edition interessa tutto il territorio nazionale sia nel canale horeca sia nella gdo, con l’obiettivo di portare l’esperienza del Roland-Garros il più vicino possibile ai consumatori. Lo sviluppo è progressivo, così da accompagnare in modo naturale l'avvicinamento al periodo clou del torneo, tra fine maggio e inizio giugno, e garantire visibilità e presenza già nelle settimane precedenti.
Per quanto riguarda il fuori casa, la logica distributiva segue la consolidata presenza di Schweppes nel settore. All’ampia copertura si accompagna una serie di attivazioni dedicate con partner selezionati, pensate per amplificare la visibilità del prodotto e l’impatto dell’iniziativa. Un modello distributivo ibrido, dunque, che combina ampiezza di presenza e focalizzazione su clienti strategici.
