Celebrare la romanità. Lo fa Amaro Formidabile, marchio acquisito dalla distilleria Pallini, che debutta al Mercato Latino di Roma con una nuova campagna di comunicazione che punta tutto sul claim "Sei formidabile...". La pubblicità poi dà qualche suggerimento, ma il gioco proposto nel corso della serata è stato proprio quello di aggiungere un personalissimo contributo alla frase. Un invito a riconoscere il valore di ciò che rende ognuno di noi unico: non la perfezione patinata, ma l’autenticità delle persone, delle esperienze e dei luoghi vissuti. Un approccio che si traduce in una nuova identità visiva, più fresca e vicina ai codici comunicativi dei più giovani, mantenendo al tempo stesso il carattere e la storia dell’amaro nato da una ricetta di Armando Bomba, che è stato ricordato nel corso della serata.
E se la partenza è stata in uno storico mercato rionale, il lancio della campagna è in una mappa che porterà Amaro Formidabile in venti fra ristoranti, wine bar ed enoteche, scelti come ambassador del liquore romano. Un percorso fra indirizzi selezionati («una rete di partner scelti con cura», come li ha definiti Micaela Pallini, presidente e amministratore delegato di Pallini), in cui spiccano insegne come Santo Palato, Ruvido, Retrobottega, Osteria della Trippa, Menabò...
«Oggi un progetto di successo deve saper trasmettere ai consumatori l'autenticità profonda di un prodotto, legandolo indissolubilmente ai luoghi urbani e ai nuovi spazi di aggregazione in continua evoluzione, come i mercati rionali, che oggi sono tornati a essere veri e propri punti di riferimento gastronomici e di vita vissuta - commenta Micaela Pallini -. Con questo nuovo percorso non vogliamo semplicemente rilanciare Amaro Formidabile, ma attivare, nel solco della trasformazione urbana in atto, una connessione reale con i consumatori, partendo da luoghi simbolo come il Mercato Latino».
Amaro Formidabile combina 14 botaniche aromatiche e officinali, tra cui china rossa,
rabarbaro, rosa damascena e genziana, attraverso un processo di macerazione totalmente
naturale, senza additivi, coloranti e aromi. Al naso emergono note agrumate
accompagnate da sentori di fave di cacao tostate e anice, mentre al palato la consistenza è
setosa e avvolgente e il finale si distingue per intensità e persistenza.
